顶级域名：数字营销体系的首要
时间 : 2023-07-21 编辑 : DNS智能解析专家
数字时代，数字品牌具有无界、延伸、融合三大特点，全球数字化、网络化，让品牌可以跨越地域进行广泛传播；线上线下品牌边界更加模糊，必须整体看待；品牌不再是独立的，需要与技术、产品、战略进行更紧密的结合。
数字营销离不开数字品牌建设，必须要重视数字品牌的影响力和知识产权，作为互联网关键基础资源的顶级域名具有唯一性、不可再生、品牌性和先到先得的属性，是企业在网络空间彰显品牌文化的形象标杆，更是数字资产的必争之地；专属的品牌顶级域名能够助力企业利用品牌在互联网基础资源的优势，自由分配旗下优质域名资源，利用简单、易记又具有品牌专属标识的特点，发展互联网数字空间。
顶级域名帮助更多中国品牌把握发展机遇，获得更多资源；提高互联网入口安全意识，筑牢网络基础设施，提升数字资产战略意识。域名的选择直接关系一个网站背后的企业形象，用户体验。只有用户记住的域名，才可能有价值，具有易记忆、易传播、通用性强的特点，才能更容易成为品牌网站的数字门牌，更具有流量引入的优势。
在这个信息爆炸的时代，如何让自己的品牌在众多信息中脱颖而出，成为了每一个品牌营销人员需要面对的问题。OpenAI 豪掷千金，将超优质域名 http://AI.com 链接跳转到了ChatGPT，更让人们意识到了域名在数字品牌领域中举足轻重的作用。当下，ChatGPT正在全球引起一轮热潮，它不仅代表着一款对话机器人工具和AI搜索引擎的爆火，更代表着人工智能技术在“寒来暑往”之后迎来新的“春暖花开”，代表着AI产业可能由感知智能走向更高层面的认知智能阶段。
而顶级域名的出现，则为数字品牌营销提供了更多的可能性和机遇。它为品牌的数字化展示提供了更加精准和专业的渠道，同时也为品牌的数字化营销提供了更加安全和可靠的保障。
顶级域名在数字品牌营销中的作用和优势
顶级域名为品牌的数字展示提供了更加灵活和多样化的选择。通过选择与品牌相关的顶级域名，品牌可以更好地呈现自身的特点和优势，吸引更多的目标受众。
例如，Google Play作为全球最大的手机应用商店之一，其拥有者谷歌申请了.app顶级域名。这个域名与其业务属性相契合，同时也巩固了谷歌在此领域的领导地位。这种个性化的域名选择，让品牌能够在众多竞争对手中更加突出地展示自身的特点和个性。
顶级域名的出现，为企业在互联网空间开启了专属域名发展模式。以中信集团为例，2013年3月，.中信成为中国境内第一个申请成功的品牌顶级域名，开创了中国企业运营自有品牌顶级域名的先河。此后，group.citic作为中信集团官方网站正式上线，中信成为全球首个将主站更换为自有品牌顶级域名的企业。经过10年的实践，.citic和.中信成为中信集团数字化转型过程中的重要基础资源，其品牌在全球网络空间中的公信力得以大幅提升。而在数字营销中，顶级域名也发挥着催化剂的作用，让企业有了独特的先发优势。
通过注册与品牌相关的顶级域名，品牌可以更好地保护自身的品牌形象和声誉，避免其他机构或个人利用类似域名进行侵权和欺诈行为。同时，顶级域名也为品牌提供了更加安全和可靠的网络环境，保障品牌数字营销的顺利进行。
